Il termine "deepfake" descrive un genero preciso di contenuti digitali: immagini o video sottoposti a manipolazioni, spesso tramite l'intelligenza artificiale, per ottenere risultati che mostrano un certo soggetto in situazioni e vicende che non ha mai vissuto.
Questa tecnologia viene spesso utilizzata per costruire video e immagini volte a mettere in cattiva luce il soggetto, che sia in ambito personale, professionale o politico. Purtroppo, i deepfake sono diventati velocemente il metodo prescelto per generare contenuti pornografici da utilizzare per "revenge porn", pedofilia o diffamazione.
Attualmente, in Inghilterra e nel Galles, condividere, senza il consenso dei soggetti, contenuti espliciti creati tramite tecnologia deepfake è illegale. Da qui a breve, anche solo la creazione di questi contenuti potrebbe diventare proibita. Le due nazioni menzionate sarebbero le prime ad implementare questa legge - la Scozia e l'Irlanda del Nord sembrano essersi messe in moto per seguire l'esempio delle nazioni vicine.